Es verdad que con GA4 medir la atribución de una pieza de contenido es bastante más difícil que con UA.
Se ha vuelto tan desafiante que las agencias y equipos de marketing ya ni siquiera lo intentan.
De hecho: ¿Alguna vez lo hicieron?
Es común que el 90% de las conversiones se atribuyan a solamente el 10% de las publicaciones de un blog.
Y no estoy hablando de las que más visitas tienen. Hay publicaciones que con poco tráfico convierten mucho, lo que tiene más relación con la intención de la búsqueda (pero ese es tema para otro análisis).
Esto se ve reflejado en esta imagen de un estudio realizado por G&C, una de las mejores agencias de marketing de contenidos del mundo:
Si el negocio de las agencias es vender más contenido (convierta o no), se entiende que no les interese medir su atribución.
En cambio, hay un pacto invisible que sustenta la creación de contenido atribuyendo el total de conversiones al canal.
Algo como: “El blog sumó el 10% de las conversiones de este mes”.
El problema con ese pensamiento es que genera pérdidas por miles de dólares al crear contenido inservible.
¿No crees que tiene más sentido identificar las publicaciones que efectivamente generan conversiones, analizar sus similitudes, y crear más contenido de ese tipo?
Va en contra del negocio, sí.
Pero justificar este desperdicio de dinero en lo difícil que es medir la atribución con GA4, no tiene ningún sentido.