Adapta tu contenido de plataforma a plataforma
Crear una nota de blog y reusarla para obtener publicaciones para redes sociales solía funcionar, pero ya no.
Hoy, el contenido debe adaptarse al canal y su segmento. Es inviable copiar y pegar la misma publicación entre redes sociales.
Es imperativo entender el propósito de cada plataforma, qué esperan las personas que conviven ahí y cómo usualmente toman decisiones.
Adaptación del contenido por canal
- YouTube: Se centra en la autoridad y la confianza. Las personas no solo entran a aprender, sino a validar. Esperan contenido profundo, contrastado y verificado. Se debe demostrar total conocimiento técnico de lo que se está hablando. El algoritmo prioriza la Experiencia, Expertise y Autoridad (EEAT). Por ello, si un canal habla de finanzas, el contenido debe ser producido por un profesional con credenciales verificables, no por un influencer genérico.
- Foros como Reddit o Quora: Si las personas persiben un mínimo de intención de venta, se acabó. El contenido debe proporcionar valor, recomendar desde la experiencia y construir a partir de retroalimentación honesta.
- Plataformas de IA: No les interesa si una imagen está bonita o si el video fue viral. Se trata de claridad semántica, dado que los modelos de Machine Learning y el Natural Language Processing (NLP) priorizan la precisión. El contenido debe responder preguntas con absoluta claridad y usar fuentes de autoridad.
- Instagram: Las personas buscan un estilo de vida, una identidad. Aspiran a una mejor versión de sí mismos. El contenido debe transmitir un propósito claro, en lo posible, desde el altruismo.
- TikTok: Es una plataforma emocional que prioriza las tendencias. El contenido debe ser altamente visual e inmediato. Las personas están relajadas, no entran a pensar, entran a conectar.
- Ecommerce: Se trata de demostrar la utilidad del producto. Nadie lee las descripciones, buscan inmediatamente los comentarios de otros compradores. El contenido debe garantizar la transparencia y transmitir confianza.
La estrategia de contenido debe abandonar el paradigma de la cantidad. La calidad es el único KPI sostenible.
Recomiendo no medir las publicaciones por su volumen; ahora, la métrica clave es la contribución, o la capacidad del contenido para resolver problemas específicos de la audiencia.