Un backlink es un enlace a tu sitio web creado en un sitio externo.
Para Google también es una métrica de autoridad: Tú puedes decir que eres el mejor en algo, pero si otros sitios web lo dicen también, debe ser verdad.
Y si bien ya pasaron los años (1997 en adelante) en que Google usaba PageRank y la cantidad de backlinks como un único factor decisivo para la indexación, todavía es una métrica con mucho peso.
De hecho, en Canva no dejaron la generación de backlinks como un resultado esperado de su estrategia de contenido, sino que profesionalizaron el proceso.
Comenzaron contratando a muchos “SEO Outreach Specialists”.
En español: Colaboradores que se encargan de contactar a otros sitios web para persuadirlos en agregar backlinks hacia el sitio web de Canva.
Y no pararon ni siquiera durante la pandemia del COVID-19. Este es un correo que uno de esos especialistas envió en esas fechas:
- Si bien es un correo simple y claramente una plantilla, se tomaron el tiempo de personalizarlo:
- La primera parte debe ser escrita en el momento ya que es muy empática
- Agregan un enlace al artículo en donde desean que se muestre el backlink
- Usan una imagen del producto que promueven
- El enlace a las plantillas está en negrilla y sobresale
- Es corto y directo
Si Canva invierte en contratar este tipo de profesionales no es solamente porque saben que los backlinks funcionan, sino porque su cultura está orientada al contenido.
Analicemos un anuncio de contratación de uno de ellos:
Hay 2 cosas que me llaman la atención:
- Meet the monthly minimum target
- The ability & flexibility to learn the Canva way of link building
Cada especialista parece tener un “presupuesto de backlinks” que debe cumplir mensualmente. Además, le piden a cada uno que aprenda la “forma Canva para crear enlaces”.
Convirtieron a este proceso en una estructura esencial y medible. Lo profesionalizaron. Le dieron una importancia que ningún asesor SEO se atrevería a aconsejar.
¿Y por qué es tan importante crear backlinks para Canva?
La respuesta está en sus resultados: Tienen más de 4.2 millones de backlinks de 100.000 dominios distintos que generan más de 270 millones de visitas orgánicas cada año.
Solo imagina cuántos clientes ganan si sólo de tráfico orgánico obtienen más de 4 millones de visitas.
¡Genios!
Backlinks a detalle
Me tomo este espacio para explicar mejor cómo funcionan los backlinks. Lo encuentro relevante.
En los inicios de Google los backlinks representaban el factor clave para posicionar un sitio en sus resultados.
Crearon una calificación para cada sitio web en base al número de backlinks que tenía. Este índice se sigue usando y se llama PageRank.
Con el tiempo se ha ido modernizando, junto a otros algoritmos secretos que Google usa para posicionar sitios y de los cuales no se conoce mucho.
Lo que sí se conoce es que ahora no solo toman en cuenta la cantidad, sino la autoridad editorial del sitio que ofrece un backlink.
Por ejemplo: Si el New York Times enlaza a tu sitio web, es muy probable que le de mucha influencia para posicionarse de la que te podría dar el blog de tu primo.
Otro factor que afecta tu posicionamiento es la diversidad de dominios y su apoyo editorial.
Esto quiere decir que mientras más enlaces ganes en sitios nuevos y logres mantenerlos durante el tiempo a un ritmo más acelerado que tus competidores, tendrás más posibilidades de ganarles posiciones.
Es por esto que hay muchos servicios de venta de backlinks que pueden parecerte seductores, pero son una trampa.
Recuerda que Google tiene sistemas sofisticados para entender si un backlink es real o simplemente un intento de hackear sus sistemas.
Si compras este tipo de servicios, lo más seguro es que terminen penalizado.
Finalmente, la estructura del backlink también importa:
Hay dos atributos HTML (a nivel de código) que se usan en los enlaces: dofollow y nofollow.
Si un sitio web crea un backlink a tu blog y usa el atributo dofollow, significa que está aprobando editorialmente tu información.
Está diciendo: Conozco ese contenido y lo apoyo. Me parece de valor.
En cambio, si ese mismo enlace es creado con el atributo nofollow, pasa exactamente lo contrario. Es un enlace sin mucho valor para Google.
Además, es importante que el texto del enlace tenga información.
Debes reemplazar el famoso “Da clic aquí” por algo que comunique qué va a pasar cuando alguien le de clic.
Hay otros factores que afectan cómo Google mide los backlinks: De qué páginas viene el enlace y a qué páginas va, el nivel de confianza de la fuente, los atributos “alt” en una imagen, la relación editorial entre los sitios que se enlazan, etc.
Lo que es importante más allá de conocer todos los aspectos técnicos relacionados a los enlaces, es que generes una cultura de contenido y que hagas el mayor esfuerzo para ganar backlinks válidos.
Sé como Canva.